Футболка 45 от сети отелей Club Med

Самая популярная футболка в сети отелей Club Med — это модель с номером 45. Она стала символом компании и остаётся востребованной среди гостей по сей день.

Футболка была создана в 1995 году в честь 45-летия Club Med. На ней было нанесено число 45, а также название курорта, где её приобретали. Идея оказалась настолько успешной, что руководство решило продолжить выпуск таких футболок на всех курортах сети.

Некоторые футболки с номером 45 стали коллекционными предметами, как футбольные майки, связанные с командой, эпохой или стилем. Помимо футболок, выпускались и другие товары с этим номером: шорты, кепки, сумки.

В азиатских странах футболки с номером 45 не пользовались популярностью, так как цифры 4 и 5 считаются несчастливыми. Для этого региона была выпущена отдельная коллекция с двумя восьмёрками — 88, так как число 8 символизирует удачу и благополучие. В Греции могли продаваться футболки с номером 45 в цветах национального флага — с синими и белыми полосами.

Главный миф о «45»

В мире коллекционеров винтажа есть легенда о «Модели GO 45». GO 45 — это не номер футболки, а код должности в старых клубах Club Med. «GO 45» означало «Gentil Organisateur niveau 45» — старший аниматор, отвечающий за спорт (горные лыжи). Футболки с надписью «GO» или нашивкой «45» носили только сотрудники. Если вы встретите упоминание о футболке «Club Med 45» на барахолке — скорее всего, это либо фейк, либо оригинальная униформа инструктора. Из знаменитостей такую могли носить только приглашенные звезды, которые временно работали GO (например, в рекламных кампаниях), но документальных фото таких почти нет.

Диего Марадона отдыхал в Club Med в 1986 году на острове Муреа во Французской Полинезии (курорт Club Med Moorea) после победы сборной Аргентины на чемпионате мира. Позже, в 1993 году, он со своей супругой Клаудией Вильяфанья провёл отпуск в доминиканском курорте Club Med Punta Cana. Хотя это не было частью рекламной кампании, присутствие такой знаменитости привлекало внимание к бренду.

Гилберт Беко (Gilbert Bécaud) — «Месье 100 000 вольт» (1965)
Контекст: Легендарный французский певец был одним из первых друзей бренда. Его приглашали для выступлений в новые деревни (в том числе и в Альпах), и его фото с логотипом Club Med появлялось в афишах.

Джон Траволта (John Travolta) (1982)
Контекст: После успеха «Лихорадки субботнего вечера» и «Бриолина» Траволта был приглашен для участия в рекламной кампании американского подразделения Club Med. Факт: Он снялся в телевизионном ролике, рекламирующем отдых в Гваделупе (Les Boucaniers). Ролик делал упор на спортивный дух и танцы. Хотя это были не Альпы, эта кампания задала стандарт: «Звезда уровня А» рекламирует клуб. Рауль Рамирес (Raúl Ramírez) и Яна Новотна (Jana Novotná) Контекст: Club Med всегда был тесно связан с теннисом. Знаменитые теннисисты приглашались для проведения «теннисных недель» в Альпах (например, в Сен-Морице). Их лица использовались в брошюрах, посвященных спортивным программам. Они были «экспертами», что автоматически делало их частью рекламы.

Клаудиа Шиффер (Claudia Schiffer) (1992-1994)
Контекст: Немецкая супермодель стала лицом рекламной кампании Club Med для европейского и американского рынков. Факт: Она снималась для глянцевых журналов (Paris Match, Vogue) в одежде от Club Med (в том числе в лыжных костюмах и фирменных футболках на фоне Альп). Фотографии делал именитый фотограф, превращая рекламу в арт-объект. Это был первый случай, когда супермодель мирового уровня была так тесно ассоциирована с массовым туроператором.

Зинедин Зидан (Zinédine Zidane) (2006)
Контекст: Великий футболист стал «послом» спортивных программ Club Med. Он участвовал в рекламных кампаниях, посвященных футбольным академиям для детей в деревнях клуба (в том числе и в Альпах летом). Факт: Это был не контракт «лица отеля», а скорее социальный и спортивный альянс.

Массимо Боттура (Massimo Bottura) и другие шеф-повара (с 2017)
Контекст: Club Med заключил партнерства с шеф-поварами, удостоенными звезд Мишлен. Они не просто рекламируют, а создают меню для ресторанов в эксклюзивных коллекциях (например, в атриуме Club Med в Куршевеле). Значимость: Это новый тип «знаменитости» — эксперт высокой кухни, который становится магнитом для туристов.

В 2018 году на открытии обновлённого отеля Club Med Cefalù на Сицилии присутствовало более 300 звёздных гостей из 28 стран мира. Среди них были:
Дуглас Бут — британский актёр; Мэтью Льюис — британский актёр, известный по роли Невилла Долгопупса в серии фильмов о Гарри Поттере; Елена Летучая — российская телеведущая; Джонатан Джозеф — рэгбист; Игнацио Мозер — автогонщик; Сесилия Родригес — топ-модель

Самая успешная рекламная кампания в истории (мнение историков)
Большинство экспертов сходятся во мнении, что самой эффективной и запоминающейся стала кампания с Клаудией Шифер в начале 90-х. Она удачно совместила: Гламур (имидж супермодели). Доступность (Club Med как место, где такая звезда может оказаться рядом с тобой на завтраке). Горы (идеальные лыжные трассы как фон для красоты). Эта кампания задала тренд на «спортивный шик» и сделала винтажные постеры Club Med 90-х предметом коллекционирования.